O tempo que uma pessoa consegue manter o foco em algo está encolhendo rapidamente. Hoje, a média gira em torno de 47 segundos — uma queda expressiva frente aos 75 segundos registrados em 2012. Vivemos num cenário em que notificações constantes, feeds infinitos e estímulos digitais disputam ferozmente cada segundo da atenção do público. Isso é o que muitos chamam de “crise da atenção”.
Mas nem tudo está perdido. Mesmo em meio a esse cenário desafiador, conteúdos bem planejados ainda conseguem capturar, engajar e gerar conexão com as pessoas. Veja cinco maneiras práticas de conquistar espaço e relevância mesmo diante desse novo comportamento:
1. Ofereça valor real
Seu conteúdo precisa resolver problemas ou responder a dúvidas genuínas. Pode ser por meio de tutoriais, ferramentas úteis, dicas práticas ou informações relevantes. Um ótimo exemplo é o canal da Shopify no YouTube, que vai além da plataforma de e-commerce ao compartilhar materiais educativos que ajudam empreendedores na prática. Isso reforça a imagem da empresa como parceira estratégica, não apenas uma fornecedora de serviço.
2. Vá direto ao ponto
Com menos tempo e mais distrações, ser objetivo é essencial. Prefira conteúdos curtos e impactantes — vídeos rápidos, listas, resumos visuais. No caso de formatos mais longos, capriche nas primeiras linhas ou segundos, garantindo que o público se sinta interessado a continuar.
3. Gere engajamento por meio da interação
Transforme o público em parte ativa da experiência. Crie quizzes, enquetes, desafios ou outras formas de participação. A ideia é fazer com que as pessoas interajam com o conteúdo, não apenas o assistam ou leiam.
Veja o caso da Lego: fãs enviam projetos próprios e votam nos preferidos. Alguns chegam até a se tornar produtos oficiais. Isso cria senso de pertencimento e aproxima a marca da comunidade — além de gerar insights valiosos.
4. Use o poder da imagem
Imagens e vídeos são absorvidos mais rápido e lembrados por mais tempo. Quando bem aplicados, podem transformar a mensagem e facilitar a conexão com o público.
A campanha “teste do ovo” da marca de colchões Purple mostrou isso com clareza. Através de um experimento visual com a personagem Cachinhos Dourados, a empresa demonstrou a qualidade do produto de forma criativa, somando mais de 200 milhões de visualizações no YouTube.
5. Personalize ao máximo
Relevância é o novo diferencial. Ao personalizar sua comunicação com base em dados, interesses e comportamentos, sua marca mostra que realmente entende quem está do outro lado.
Conclusão
A escassez de atenção exige um novo tipo de marketing — menos interrupção, mais conexão. Ao aplicar essas cinco estratégias — gerar valor, ser direto, incentivar a participação, investir no visual e personalizar o conteúdo — você transforma o desafio da atenção em uma oportunidade de criar vínculos reais e duradouros com seu público.
